Die Suchmaschinenoptimierung ist ein Spiel und Google ist der Schiedsrichter. Es gibt viele, die regelkonform spielen, aber weil alle nach vorne wollen gibt es auch die schwarzen Schafe.
Die Begriffe White Hat bzw. Black Hat sind dabei aus Wildwest Filmen abgeleitet wo der Scheriff, der Bürgermeister und die guten Bewohner meist einen weißen Hut trugen wohingegen die Bösewichte oft mit schwarzen Hüten unterwegs waren.
Ein Beispiel für eine White Hat Maßnahme bei der Suchmaschinenoptimierung ist den Inhalt der zu optimierenden Seite auf die Bedürfnisse der Besucher anzupassen, sodass diese einfacher benutzbar ist und damit die Rückmeldung an Google den Eindruck erweckt als hätte der Benutzer hier gefunden was er gesucht hat.
Ein Beispiel für eine Black Hat Maßnahme ist massenhaft Backlinks auf dubiosen Plattformen zu setzen, um so eine möglichst große Masse an Backlinks zu bekommen. Weil Seiten mit dieser Art Backlinks oft nicht der Suchintension des Nutzers entsprechen hat Google hier bereits einen Riegel vorgeschoben, sodass diese Backlinks quasi wirkungslos oder sich sogar eher negativ auf das Ranking der Seite auswirken.