Page Authority ist ein Wert aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der verwendet wird, um abzuschätzen, wie gut eine bestimmte Seite einer Domain in den organischen Suchergebnissen (SERPs) einer Suchmaschine ranken wird. Der Page Authority Wert wurde von dem auf die Suchmaschinenoptimierung spezialisierten US-amerikanischen Unternehmen MOZ entwickelt. Der Wert bildet auf einer Skala von 1 bis 100 die Relevanz von Informationen und Links innerhalb von Webseiten zueinander ab. Ein höherer Scorewert entspricht einer höheren Platzierung der Webseite in den Suchergebnissen.
Page Authority basiert auf Daten aus dem Mozscape-Webindex und enthält neben Links, MozRank, und MozTrust insgesamt über 40 Faktoren für die Scoreberechnung. Wie der ebenfalls von MOZ entwickelte Domain Authority Score verwendet auch dieser Score ein Lernmodell. Das Lernmodell dient dazu, den Algorithmus zu ermitteln, der am besten mit den Rankings von Tausenden SERPs korreliert, die von MOZ ermittelt wurden. Auf Basis des so gefundenen Algorithmus wird der Scorewert berechnet.
Wie wird der Page Authority Score dargestellt?
Die Darstellung des Scorewertes erfolgt auf einer 100 Punkte umfassenden logarithmischen Skala. Wegen der logarithmischen Darstellung ist es wesentlich einfacher, den Scorewert im unteren Bereich etwa von 20 auf 30 zu erhöhen, als im oberen Bereich von 80 auf 90 Punkte. Der für die Berechnung des Scorewertes verwendete Algorithmus wird von MOZ kontinuierlich aktualisiert. Dadurch können sich kurzfristige Schwankungen im Scorewert einer Webseite ergeben. Wichtig für SEOs ist, dass bestimmte Elemente auf der Seite, wie die Verwendung von Keywords oder die Optimierung von Inhalten, bei der Berechnung nicht berücksichtigt werden.
Wann kann die Page Authority als gut oder schlecht bezeichnet werden?
Laut MOZ gibt es bei der Page Authority keinen guten oder schlechten Wert im Sinne einer absoluten Punktzahl. Aufgrund der Berechnung wird der Scorewert am besten als Vergleichsmetrik verwendet, wenn anhand der Suchergebnisse ermittelt werden soll, welche Seiten leistungsfähiger sind oder welche Linkprofile optimaler sind als andere.
Wie kann die Page Authority beeinflusst werden?
Als ganzheitlicher Score, der eine Vielzahl von Faktoren bei der Berechnung der Punktzahl berücksichtigt, kann die Page Authority nur schwer direkt beeinflusst werden. Die multifaktorielle Abhängigkeit des Scores hat nach Aussage der Entwickler einen guten Grund. Da Google beim Ranking einer Seite viele Faktoren berücksichtigt, muss eine Metrik, die versucht, diese zu berechnen, ebenfalls eine Vielzahl von Faktoren enthalten.
Der beste Weg, die Page Authority einer Seite zu beeinflussen, besteht darin, das Linkprofil zu verbessern. Das Linkprofil beeinflusst wiederum die beiden wichtigen Faktoren MozRank- und MozTrust-Score. Eine Verbesserung des Linkprofils kann erreicht werden, wenn eine Seite mehr externe Links von anderen Seiten mit hoher Autorität erhält. Hochwertige Backlinks sind wiederum für Google ein Indiz für die hohe Relevanz und Vertrauenswürdigkeit einer Seite.